Как устроен локальный модный бренд

Почему маркетинг часто оказывается важнее содержания? Как модные бренды выбирают материалы, где закупают кожу, ткани и фурнитуру? Как ремесленные традиции соотносятся с масс-маркетом, и почему не все покупатели готовы к «правильным» вещам? И насколько важно бренду говорить со своими клиентами не только о модных трендах, но и о производстве?

Обсуждаем эти вопросы с Аленой Лозовской, соосновательницей бренда Razumno.

Менситьери Джулия

«Работа мечты»

Сэмпсон Эллен

Стоптанные

Людмила Алябьева

Людмила Алябьева, кандидат филологических наук, шеф-редактор журнала «Теория моды: одежда, тело, культура», редактор серии «Библиотека журнала „Теория моды“», академический директор Аспирантской школы по искусству и дизайну НИУ ВШЭ (Москва).