«Джинсы заурядны и вездесущи… кажется, само собой разумеется, почему люди носят эту одежду». 

«Чем реже люди носят тот или иной тип одежды, тем чаще о нем пишут». 

«Джинсы — форма отказа от моды, позволяющая не привлекать внимание». 

«Ношение джинсов становятся способом разрешить… противоречие — быть одновременно и собой, и частью глобального мира». 

«Повседневные и вездесущие объекты, ставшие для нас „второй натурой“, оказываются значимее вещей, важность которых мы постоянно осознаем». 

В апреле 2026 года в издательстве «НЛО» выйдет книга Даниэля Миллера и Софи Вудворд «Джинсы. Искусство обыденности», в которой авторы рассматривают джинсы с разных ракурсов — с точки зрения этнографии, социологии, антропологии и философии. 

Почему джинсы носят почти все? Книга начинается с этого почти наивного вопроса — и сразу оказывается исследованием вовсе не только одежды. Это книга о том, как устроена повседневность, почему самые важные вещи в нашей жизни часто кажутся самыми незначительными и как человек одновременно хочет самовыражаться — и не слишком выделяться.

Джинсы — один из самых амбивалентных предметов современного гардероба. Они могут быть знаком свободы и конформизма, индивидуальности и социальной нейтральности, интимности и массовости. Это одежда, которая кажется предельно личной — ткань подстраивается под тело, смягчается, хранит следы повседневной жизни, — и в то же время почти универсальной. Джинсы позволяют быть частью мира, не растворяясь в нем полностью. Они одновременно скрывают и выражают, дисциплинируют и расслабляют, делают человека заметным — и помогают ему исчезнуть в толпе.

Именно в этой двойственности Миллер и Вудворд видят особый социальный симптом. Джинсы, показывают они, — не просто одежда, а один из самых точных материальных языков современной культуры. Через них можно говорить о комфорте, тревоге, семейных отношениях, классе, идентичности, привычках, телесности и повседневной норме.

Однако авторы не выстраивают отвлеченную теорию моды и не пересказывают историю денима от Ливая Страусса до поп-культуры. Вместо этого они отправляются на три соседние улицы в Северном Лондоне и начинают с простого этнографического жеста: разговаривают с жителями района о том, как они выбирают, покупают и носят джинсы, что считают в них удобным, уместным, «нормальным» — а что, напротив, слишком нарядным и чрезмерным. 

Из этих частных, казалось бы, незначительных наблюдений становится ясно: джинсы важны не потому, что они что-то сообщают, а потому, что позволяют ничего специально не сообщать. Это одежда, которая помогает не думать, не выбирать, не превращать внешний вид в высказывание. В мире, где от человека постоянно требуется самопрезентация, джинсы оказываются формой почти утешительной повседневной анонимности.

Именно поэтому эта книга не столько о моде, сколько об обыденности. О том, как люди обустраивают свою жизнь через вещи, которым сами часто не придают значения. О том, как социальный порядок воспроизводится не только через большие идеи, но и через маленькие повторяющиеся практики: через то, что мы надеваем утром, в чем идем в магазин, во что переодеваемся после работы, в какой одежде чувствуем себя «нормально». 

«Джинсы. Искусство обыденности» — это книга о том, как одна из самых неприметных вещей современного гардероба помогает понять устройство современного человека, а заодно и современную культуру. 

Даниэль Миллер — антрополог, профессор Университетского колледжа Лондона, один из главных исследователей материальной культуры. 
Софи Вудворд — социолог, профессор Манчестерского университета, автор работ о моде, одежде и повседневных практиках. На русском языке ранее выходила ее книга «Почему женщины носят то, что они носят» (НЛО, 2022). 

Миллер, Д.; Вудворд, С. Джинсы. Искусство обыденности  / Даниэль Миллер, Софи Вудворд; пер. с англ. М. Фатеевой. — М.: Новое литературное обозрение, 2026. — 176 с. (Серия «Библиотека журнала „Теория моды“»)