новые пространства рассуждений о моде 

Аньес Рокамора (Agnes Rocamora) — д-р наук, старший научный сотрудник Лондонского университета искусств, область научных интересов: культурно- исторические исследования.

Джурджа Бартлетт (Djurdja Bartlett) — д-р наук, научный сотрудник Лондонского университета искусств, область научных интересов: культурно-исторические исследования.

В конце 1990-х годов в Интернете зародилась новая форма интерактив­ной коммуникации: блоги. Изначально их создавали и вели лишь немногие избранные, эти онлайн-дневники стали влиятельными СМИ. Так, в области моды блоги стали важнейшей площадкой производства, распространения и потребления модного дискурса. Хотя у большин­ства «традиционных» модных изданий сегодня есть один или даже несколько блогов, также существует множество независимых сайтов, созданных непрофессионалами в мире моды. Основной целью таких сайтов стало общение и самовыражение.

Эта статья является частью исследования, посвященного трем глав­ным составляющим блогосферы—текстам блогов, создателям блогов и их читателям. Проект, работа над которым началась недавно, должен выявить взаимосвязи между текстами, их производством и потребле­нием. В этой статье мы наметим направления исследования и изложим возникшие у нас идеи.

Несколько определений

Ведение блога представляет собой регулярную, часто ежедневную пу­бликацию в Интернете коротких текстов, в которых человек изливает собственные мысли, как в дневнике, или описывает эпизоды повсед­невной жизни; блог — это площадка, на которой можно рассказывать друг другу анекдоты, истории, делиться размышлениями, причем темы могут быть самыми разными: например, искусство сервировки стола, отцовство, работа или политика. Сами тексты только изредка быва­ют отточенными. Это жанр болтовни, светской беседы, свойственной постмодернизму (Maffesoli 2000: 122). Геерт Ловинк определяет бло- ги как «распространенную на цифровую сферу устную традицию, а не новую форму письменного текста» (Lovink 2008: 10). Подчеркивая диалоговый аспект блогов, он отмечает, что они эхом отзываются на разговоры в барах, кафе, скверах и коридорах, распространяя слухи и сплетни (Ibid.).

Слово «блог» появилось в конце 1990-х годов и произошло от соеди­нения английских слов «web» и «log» — «сеть» и «бортовой дневник»¹. Авторов блогов называют «блогерами», их деятельность — «блогингом», а тексты — «постами». Под каждым постом размещаются коммента­рии к нему — как правило, добавлять и просматривать комментарии может любой читатель. Блогосфера—это виртуальное, цифровое про­странство, состоящее из постов и комментариев, опубликованных бло­герами и их читателями.

Изначально блоги вели немногие, способные к этому занятию. Од­нако растущая популярность Интернета, а также появление програм­мных продуктов для управления содержимым блога и хостингов для блогов, таких как blogger.com или blogspot.com, привели к их стремитель­ному распространению.

Бурный рост количества блогов — по некоторым подсчетам милли­ард человек писали или читали блоги в 2006, а к 2011 году это число должно было дойти до двух миллиардов (Deuze 2007:14)² — вызвал сме­шанные чувства у специалистов по СМИ. Некоторые, как Дэвид Клайн и Дэн Берштейн, встретили его с энтузиазмом, видя в блогах «освобо­дителей», передающих власть СМИ каждому желающему. Как отме­чают эти исследователи, блоги «позволяют разрушить, свойствен­ную современной жизни изоляцию. Они дают отдельным личностям площадку, позволяющую открыто разговаривать с властью» (Kline & Burstein 2005: 247-248). В то же время другие авторы настроены враж­дебно: так, Эндрю Кин полагает, что блогосфера несет «хаотическую неинтересную информацию» (Keen 2007: 16).

Как бы ни восхваляли блоги или, наоборот, ни смешивали с грязью, они приобрели большое влияние в общественной жизни, стали сердцем «культуры мгновенного» (Tomlinson 2007). Как пишет Поль Вирилио, «хронологическому и историческому времени, времени уходящему, пришло на смену время, немедленно выставляющее себя напоказ» (Virilio 1991: 14). Он называет такое время «чистым компьютерным време­нем» (Ibid.: 15). Одна из основ блогерства — сиюминутность, его сила в настоящем моменте, это одно из преимуществ блогосферы перед со­временными СМИ. Действительно, в мире потока информации и изо­бражений, время — это козырь. При этом время — также и основной структурирующий принцип моды, ее производства и потребления; и вскоре после появления первых блогов — если быть точными, уже в 2003 году — родился новый жанр блогов, модный блог.

(Продолжение статьи читайте в бумажной версии журнала)