Оттенки зеленого: наброски к словарю экомоды

В начале XXI века ступив на «новую землю» экологии, мода в теоретическом и практическом плане превратилась в экомоду. Авторы посвященных моде работ, в свою очередь, в этом новом контексте попытались осмыслить ее или определить, прибегнув к уже существующим терминам. Экомода превратилась в своего рода коллаж, в котором не было ни устойчивых понятий, ни системности. В этой статье дан обзор ее лексикона и приведена краткая история взаимоотношений экологии и моды. Отсутствие продуманного понятийного аппарата и часто интуитивное употребление тех или иных слов пишущими о моде журналистами порой приводит к недоразумениям и ошибочным представлениям. К сожалению, как в информации, доступной широкой публике в форме газет и журналов, так и в научном дискурсе существуют заметные пробелы.

Цель заключается не в том, чтобы унифицировать терминологию, а в том, чтобы наметить отправную точку в изучении об­лас­ти, которая пока может казаться неизведанной. Экомода (в разных ее проявлениях) — одна из ключевых требующих обсуждения тем в индустрии моды и в сфере экологического модного дизайна. Дискуссии о проблемах экомоды оказались оттеснены на периферию как в рамках экологического дизайна, так и в рамках связанной с ним теории моды. В поисках работ по экомоде исследователю приходится охотиться за изданием какого-нибудь случайного доклада на конференции, редкой журнальной статьей или книгой либо прибегать к спорным источникам модной журналистики.

Модная журналистика и «зеленый туман»

Газеты, журналы и сайты — главный источник текстовой информации для широкой публики, а до недавнего времени они являлись и одним из немногочисленных источников сведений об экомоде. В этом отношении они играют важную роль: Ролан Барт говорил о значимости таких текстов для понимания языка моды:

«С семиотической точки зрения пресса о моде — подлинная мифология одежды... Поэтому именно мифология (кто-то скажет — утопия) одежды должна стать первым этапом вестиментарной лингвистики» (Barthes 2006: 30).

В контексте журналистики, которая часто строится на «интересной новости», термины, связанные с модой, многообразием своих определений и способов употребления иногда могут ставить читателя в тупик. В этой статье мы говорим о проблеме не совсем точного понимания или неправильного использования слов, относящихся к моде, экологии, окружающей среде, устойчивому развитию и этике. Важно ли это? Другими словами, должна ли терминология быть точной (Grice 1996)? Тексты о моде могут дать первоначальное представление о коллекции: описательные характеристики говорят о свойствах вещей, а общие сведения создают целостную картину. Журналисты используют тот же самый язык, беря на себя функцию комментирования и интерпретации, не всегда исходящих из понимания темы. Как отмечает Саманта Грайс в своей статье для Ryerson Review of Journalism: «...Многие журналисты считают, что словам „мода“ и „журналистика“ не место в одном предложении. Вот почему эта тематика часто не привлекает хороших авторов и не получает надлежащей поддержки у многих издателей, пытающихся на ней сэкономить. В результате мы получаем изобилие служебной, основанной на пресс-релизах журналистики и плохо скрытой рекламы при крайней немногочисленности глубоких, хорошо написанных
текстов» (Ibid.).

Продолжение в печатной версии журнала и на Bookmate