Медленная мода: оксюморон или перспектива будущего?

Говорить о моде в контексте экологичных практик трудно. В начале XXI века, когда так называемая быстрая мода стала повседневным явлением в центре города, мировые бренды, такие как Zara и H&M, претендуют на самые крупные доли рынка. Технологии сделали возможным «своевременное» производство и обеспечили более быстрый товарооборот. Те или иные фасоны и даже сама одежда отживают свой век быстрее, чем когда-либо раньше. Дешевые ткани, низкие зарплаты и эксплуатация работников остаются одновременно продуктом модной индустрии и наносимым ею ущербом. Но, учитывая, что индустрия действует по всему миру со все большим размахом, последствия приобретают огромный масштаб и вызывают все большее беспокойство. Одна из тенденций, начало которой в какой-то мере положили отдельные дизайнеры из разных стран, начинает принимать форму «медленного» или более экологичного подхода к дизайну и изготовлению одежды. «Медленный» подход предлагает перспективу моды, освобожденной от многих худших проявлений современной глобальной системы, в особенности избыточности ее отходов и отсутствия заботы об окружающей среде. Но не является ли сопряжение моды с ее коннотациями кратковременности и переменчивости с медлительностью явным оксюмороном?

В этой статье «медленный» подход представлен и изображен как нечто большее, нежели буквальная противоположность быстрой моде. Этот термин используется для обозначения экологичных решений в сфере моды, основанных на пересмотре стратегий дизайна, производства, потребления, использования и повторного использования, развивающихся параллельно глобальной системе моды и потенциально способных бросить ей вызов. «Медленный» подход предлагает более экологичные и этичные способы следования моде, которые отражаются на дизайне, производстве, потреблении и использовании. Понятие «медленная мода» входит в употребление, как можно увидеть из статей и блогов в интернете (Martin 2005; Sayer 2007). В 2004 году в Лондоне состоялся показ медленной моды (www.sus­tainable.ie/convergence/6/slow.htm). Автором термина «движение за медленную одежду» была, по всей видимости, Анджела Маррилз, модный обозреватель новостного ванкуверского онлайн-журнала Georgia Straight (Richmond 2006).

В теоретическом плане отправной точкой для медленной моды послужило движение за медленную еду, зародившееся в Италии во второй половине 1980‑х годов. Движение закладывает основы более экологичного образа жизни, основанного на подходах к производству и потреблению еды. Паркинс и Крейг описывают «медленный» образ жизни в своей одноименной книге как «процесс, в ходе которого к повседневной жизни… относятся бережно и внимательно… попытка жить в настоящем осмысленно, экологично, вдумчиво и с удовольствием» (Parkins & Craig 2006: ix). Я познакомилась с применением принципов медленной еды к дизайну, когда в октябре 2006 года Эцио Манзини пригласил меня на симпозиум «Медленный + дизайн» в Милане. В представленном на этом симпозиуме «Манифесте медленного дизайна» (Slow + Design Manifesto 2006) описывался «медленный» подход, оставляющий время на то, чтобы производить, ценить и совершенствовать качество. Симпозиум помог мне в развитии собственных идей относительно моды и заботы об окружающей среде. В частности, три «линии анализа», представленные на симпозиуме, стали композиционной основой этой статьи: оценка местных ресурсов и распределенных экономик; прозрачные системы производства, сокращающие количество посредников между производителем и потребителем; экологичные и воздействующие на чувства продукты, которые дольше используются и выше ценятся, чем обычные «однодневки».

Каждая из этих тем рассматривается на материале примеров, которые противостоят возможному господству быстрой моды по всему миру, указывают на более экологичные подходы к моде и привлекают внимание к моде как к реальной осязаемой одежде, которую носят, а затем выбрасывают, а не просто как к визуальным модным образам. Анализируя эти темы с опорой на примеры из современной практики, мы можем выйти за рамки теории, исследуя не только то, что возможно, но что уже существует. Речь об эволюционных подходах, построенных на новых отношениях между человеческими существами, демонстрации их представления о себе и одежде, которую они носят в реальности. Кроме того, они служат моделями для более социально ориентированного дизайна. В результате мы приходим к новому видению моды и экологии, опирающемуся как на теорию, так и на практику. Эти «медленные» подходы:

• побуждают к пересмотру существующей иерархии «дизайнера», «производителя» и «потребителя»[1];

• ставят под сомнение представление, что мода связана исключительно с новизной;

• оспаривают привязку моды к визуальному образу;

• показывают, что мода — выбор, а не предписание;

• подчеркивают фактор совместной работы, которая предоставляет возможность деятельности в первую очередь женщинам.

Продолжение в печатной версии журнала и на Bookmate