Чуть больше года назад, на пике испуга и коронавирусных ограничений по всему миру, в зуме прошла 12-часовая конференция «Теория моды: одежда, тело, культура». Социологи, филологи, искусствоведы, культурологи и историки дизайна собрались вместе, чтобы дать имена тем переменам, которые тогда происходили у всех на глазах. Материалы с того затяжного зума легли в основу нового сборника из серии «Библиотека журнала “Теория моды”», уже претендующего на статус документа эпохи.

Глянцевые журналы вместо того, чтобы продолжать давать советы, решили прислушаться к тому, чего хотят их читатели — но оценит ли их аудитория такую чуткость? Университеты запустили новые программы, студентам которых стали сразу объяснять, что нужно стремиться не к статусу великого кутюрье, а к экологичности и толерантности — но можно ли это назвать удачным шагом? Женщины начали вести себя странно — надевать дома очевидно неудобные каблуки и нарядное белье, сидеть перед компьютером в шляпках и заказывать больше, больше пижам! О чем это может говорить и какого поведения ждать от покупателей в дальнейшем? Исследователи не только подсветили глобальные процессы, начавшие набирать обороты во время карантина, но и сделали прогнозы на будущее.

Да, «Новая норма» вряд ли увлечет вас настолько, что на пляже вы опомнитесь только после захода солнца (все-таки академический стиль не располагает к тому, чтобы терять бдительность и растворяться в тексте), но точно подарит уверенность в том, что мы живем в очень интересное, пусть и непростое время.