Лекция Екатерины Кулиничевой
28 июня 2017 в 19:00
Музей Москвы, Москва, Зубовский бульвар, дом 2

Конькобежцы в костюмах из Большого театра: мода и спорт в СССР

Внутри советской индустрии легкой промышленности и института официальной моды существовало отдельное направление, отвечавшее за моду спортивную. Ее формировали самостоятельные проектные организации — профильные дома моды (в том числе московский Дом моделей спортивной одежды), специализированными предприятиями и фабрик широкого профиля, и даже специализированная модная пресса, рассчитанная на широкий круг читателей. Все это было призвано удовлетворять потребности как представителей большого спорта, так и массовую аудиторию простых физкультурников и активных отдыхающих. Лекция будет посвящена тому, кто и для кого делал спортивную моду в СССР, какой продукт удалось получить на выходе и с какими проблемами приходилось сталкиваться. Вместе с тем, история потребления спортивных товаров и спортивной моды в СССР полна парадоксов. На деле, несмотря на наличие собственной специализированной индустрии, в теории призванной закрыть всю цепочку от разработки до производства и реализации, советская продукция с течением времени все больше проигрывала в глазах потребителей разного уровня в сравнении с импортной. А частью вполне официальной картины советской повседневности стал капиталистический бренд adidas, в какой-то момент даже открывший в Советской Союзе лицензионное производство своей продукции.

Екатерина Кулиничева — журналист, искусствовед, исследователь костюма и истории спорта, постоянный автор журнала «Теория моды».

Зарегистрироваться