КНИГИ
Безбрежный кэжуал

Clemente D. Dress Casual: How College Students Redefined American Style. University of North Carolina Press, 2014. 208 pp.

 

Свою первую книгу, «Одевайся удобно, одевайся без претензий: как студенты колледжей перевернули представления об американском стиле», Дейдре Клементе начинает с простого вопроса: а что носите вы? Каким бы ни был ваш повседневный стиль — будь то свитер от Brooks Brothers, небрежно накинутый на плечи поверх рубашки-поло, или футболка Phish с обрезанными «на скорую руку» джинсами, знайте: своей популярностью ваши любимые вещи (и скомпонованные из них ансамбли) обязаны парням и девчонкам из колледжей. Собранный автором материал охватывает временной промежуток длиною в шестьдесят лет, на протяжении которого студентки колледжей изгоняли из своего гардероба чулки и колготки, а юноши постепенно ослабляли узлы на галстуках; университеты представлены в книге как место, где еще в начале XX века сформировалась референтная группа, совершившая сарториальный переворот общенационального масштаба. По окончании Второй мировой войны, когда высшее образование стало значительно более массовым, чем прежде, разнообразные последствия этой модной революции уже давали о себе знать далеко за пределами учебных аудиторий. После того как первое поколение молодых людей, получивших дотацию на обучение согласно GI Bill1, покинуло университетские стены, повседневный гардероб студентов колледжей начал задавать тон, настраивая типичную для Америки манеру одежды на непринужденный лад, оказавшийся уместным почти в любой обстановке, будь то деловая встреча, романтическое рандеву или ни к чему не обязывающая беседа домохозяек за чашкой кофе.

То, как Клементе употребляет слово «casual», обращаясь к многочисленным оттенкам его значения, характеризует ее как грамотного специалиста, имеющего ясные представления о взаимозаменяемости бытующих в мире моды категорий. В своей книге она не описывает ограниченный набор остромодных предметов одежды, но говорит о присущей огромному числу людей тяге к комфорту и практичности, которая может быть проявлена почти во всех стилях одежды. Рассмотрев множество факторов, так или иначе повлиявших на развитие повседневной моды в XX столетии, мы должны признать точку зрения Клементе, убежденной в том, что именно студенты колледжей были теми первопроходцами, которым стиль кэжуал обязан своей популярностью, более чем обоснованной. Как сама она признает во вводном разделе книги, «исторический контекст, в котором можно рассматривать стиль „кэжуал“, бесконечно велик» (с. 3) — он может включать в себя все что угодно: тотальный дефицит военного времени, роль универмагов в системе розничной торговли, распространение синтетических материалов, периоды экономического спада, место фильмов про ковбоев, модных журналов и комиксов в массовой культуре… Клементе удалось выявить целый ряд факторов, которые помогли студентам колледжей сделать смелый выбор в пользу желаемого ими удобства и простоты внешнего облика, не преуменьшив при этом их заслуг в роли законодателей вкуса.

 

(Продолжение читайте в печатной версии журнала)